央廣網(wǎng)天津12月24日消息（記者張強(qiáng)）2024年末，天士力贏得“2024年度整合營銷案例-金獎(jiǎng)”“2024年度長城獎(jiǎng)案例優(yōu)秀獎(jiǎng)”以及“2024青年榜大學(xué)生喜愛的活力品牌”等多項(xiàng)殊榮。這些榮譽(yù)不僅僅是對天士力在品牌營銷領(lǐng)域創(chuàng)新與實(shí)踐的肯定，更是其深耕醫(yī)療健康領(lǐng)域，以患者為中心，以科技為驅(qū)動(dòng)，不斷探索與突破的生動(dòng)注腳。

“第31屆中國國際廣告節(jié)”——2024年度整合營銷案例-金獎(jiǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 天士力供圖）

天士力是心腦血管、消化代謝、腫瘤免疫、神經(jīng)科學(xué)等治療領(lǐng)域深耕的中藥創(chuàng)新藥領(lǐng)軍企業(yè)，不僅以復(fù)方丹參滴丸、養(yǎng)血清腦顆粒（丸）、益氣復(fù)脈、芪參益氣滴丸等療效顯著的產(chǎn)品贏得了業(yè)界廣泛贊譽(yù)，更在OTC市場布局上展現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光。藿香正氣滴丸、穿心蓮內(nèi)酯滴丸等產(chǎn)品的矩陣化發(fā)展，不僅豐富了天士力產(chǎn)品線，也進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的品牌地位，讓“天士力”這個(gè)名字成為了品質(zhì)與健康的代名詞。

在品牌建設(shè)道路上，天士力始終秉持著創(chuàng)新與責(zé)任并重原則，通過多元化營銷手段，將品牌溫度與深度傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者。從精準(zhǔn)的市場定位到創(chuàng)意的營銷策略，從線上線下融合傳播到社會(huì)責(zé)任積極踐行，天士力以一種更加開放、包容、有溫度的方式，與消費(fèi)者建立起了深厚的情感連接。

2024年是天士力成立30周年。從一顆滴丸出發(fā)，經(jīng)過30年波瀾壯闊的發(fā)展歷程，天士力已經(jīng)成為一家現(xiàn)代中藥、生物藥、化學(xué)藥協(xié)同發(fā)展的藥企集團(tuán)。在2024年10月再次入選2024中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單。

思維活躍、好奇心強(qiáng)、敢于創(chuàng)新是年輕用戶群體的典型特征。同時(shí)，年輕用戶群體也是中藥健康產(chǎn)品重要的未來潛客。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何迎接新生代消費(fèi)者成為日益關(guān)注的重要課題。

天士力探尋中藥創(chuàng)新藥與年輕用戶群體的雙向奔赴路徑，保持年輕化的品牌形象，主動(dòng)貼近和擁抱年輕用戶群體，點(diǎn)燃年輕用戶群體創(chuàng)作熱情，讓年輕用戶群體成為中藥健康產(chǎn)品定義和內(nèi)涵挖掘的創(chuàng)意來源和創(chuàng)意中心，使其迸發(fā)出新奇的創(chuàng)意思想。

品牌創(chuàng)新 擁抱年輕群體

2024年6至9月間，一場名為“丸創(chuàng)意，傳正氣”的天士力藿香正氣滴丸青年創(chuàng)意傳播大賽在全國范圍內(nèi)轟轟烈烈地展開，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與創(chuàng)新的橋梁。此次大賽聚焦于藿香正氣滴丸的獨(dú)特“滴丸”形態(tài)，以此為創(chuàng)意火花，激發(fā)了青年群體的無限想象與創(chuàng)造力，共征集到5322組、總計(jì)6370件充滿奇思妙想的作品。這不僅是一場創(chuàng)意盛宴，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代青年文化的一次深度交融。

天士力攜手全國幾千所高校，以“丸創(chuàng)意，傳正氣”為號(hào)角，發(fā)起了一場跨越時(shí)空的創(chuàng)意風(fēng)暴。大賽涵蓋了平面廣告、短視頻、廣告文案、社交種草筆記等多個(gè)維度，為青年學(xué)子提供了廣闊舞臺(tái)，讓他們能夠自由揮灑才華，將傳統(tǒng)中藥精髓與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合。在這個(gè)過程中，天士力藿香正氣滴丸不僅作為產(chǎn)品被重新詮釋，更作為一種文化符號(hào)，深深植根于年輕用戶心中，實(shí)現(xiàn)了品牌與青年群體的深度對話與共創(chuàng)。

這場大賽不僅僅是一次簡單的品牌營銷活動(dòng)，它更像是一場文化接力賽，讓古老的中藥文化在年輕一代中煥發(fā)新生。通過青年視角和創(chuàng)意，傳統(tǒng)中藥產(chǎn)品和文化得以跨越時(shí)代鴻溝，與年輕用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。同時(shí)，年輕用戶也在參與和創(chuàng)造過程中，逐漸深入理解傳統(tǒng)中藥的魅力和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與創(chuàng)新的雙向奔赴和深度融合。

品牌年輕化戰(zhàn)略是天士力在2024年邁出的堅(jiān)實(shí)一步，也得到了行業(yè)內(nèi)認(rèn)可和鼓勵(lì)，天士力在GMTIC全球營銷技術(shù)與零售創(chuàng)新峰會(huì)上，榮獲iDigital年度創(chuàng)意策略-金獎(jiǎng)及年度內(nèi)容營銷-銅獎(jiǎng)；在2024健康中國傳播大會(huì)上，入選中醫(yī)藥品牌影響力100強(qiáng)，并位列最具影響力中藥品牌傳播影響力前20家企業(yè)中的第7位；在第31屆中國國際廣告節(jié)上，天士力不僅斬獲“2024年度整合營銷案例-金獎(jiǎng)”“2024年度長城獎(jiǎng)案例優(yōu)秀獎(jiǎng)”及“2024大學(xué)生喜愛的活力品牌”三項(xiàng)殊榮，并入選“2024-2025視頻融合營銷白皮書推薦案例TOP20”；在中國-馬來西亞國際品牌大會(huì)暨2024中國品牌創(chuàng)新論壇上，天士力祛濕節(jié)整合傳播項(xiàng)目獲得2024金旗獎(jiǎng)市場公關(guān)傳播-金獎(jiǎng)。

企業(yè)創(chuàng)新 勇立時(shí)代潮頭

天士力創(chuàng)立于1994年，如今已發(fā)展成為一家以國際化視野為引領(lǐng)，集生物醫(yī)藥研發(fā)、制造、銷售以及健康管理于一體的綜合性高科技企業(yè)集團(tuán)，作為中藥創(chuàng)新藥領(lǐng)軍企業(yè)，天士力致力于將傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為全球健康事業(yè)貢獻(xiàn)中國智慧和力量。

多年來，天士力榮獲諸多殊榮，包括國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、中國工業(yè)大獎(jiǎng)、智能制造示范工廠等，彰顯了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。同時(shí)，公司連續(xù)多年上榜中國民營企業(yè)500強(qiáng)、制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，2024中國醫(yī)藥創(chuàng)新企業(yè)100強(qiáng)，這是對天士力持續(xù)創(chuàng)新、穩(wěn)健發(fā)展的有力證明。

天士力獲“2024中國醫(yī)藥創(chuàng)新企業(yè)100強(qiáng)”稱號(hào)（央廣網(wǎng)發(fā) 天士力供圖）

創(chuàng)新，對于天士力而言，不僅是企業(yè)發(fā)展的必然要求，更是其根植于心的企業(yè)精神。在心腦血管、消化代謝、腫瘤等疾病領(lǐng)域，天士力始終聚焦臨床需求，利用現(xiàn)代中藥、生物藥、化學(xué)藥的協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)行創(chuàng)新藥物戰(zhàn)略布局。其研發(fā)管線上的25款現(xiàn)代中藥產(chǎn)品、12項(xiàng)生物藥創(chuàng)新項(xiàng)目以及63款化學(xué)藥產(chǎn)品，共同構(gòu)成了天士力強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。

2024年，天士力進(jìn)入“數(shù)智中藥”時(shí)代，這不僅是天士力創(chuàng)新精神的體現(xiàn)，更是其對中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深刻洞察，引領(lǐng)現(xiàn)代中藥達(dá)到了用藥精準(zhǔn)、生產(chǎn)精智、療效精確的新高度，為服務(wù)患者提供了更加科學(xué)、高效的解決方案。

這一年的創(chuàng)新之旅，不僅是天士力對市場趨勢的敏銳捕捉，更是天士力企業(yè)精神的生動(dòng)詮釋。從產(chǎn)品到策略，從理念到實(shí)踐，天士力不斷突破自我，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，展現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的前瞻視野與不懈追求。展望未來，天士力將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，深化中藥創(chuàng)新藥的探索與應(yīng)用，詮釋品牌營銷溫度，與廣大消費(fèi)者、行業(yè)合作伙伴攜手共進(jìn)，共創(chuàng)健康美好新時(shí)代，讓傳統(tǒng)智慧在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)出更加璀璨的光芒。