形容西安曲江新區，“首發經濟”無疑是眼下的重要標簽。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，常見類型如首店、首展、首秀、首演等。在開拓消費新空間方面，首發經濟具有顯著價值。

深耕文商旅的曲江新區，與首發經濟的強消費屬性具有天然契合度，加之產業政策環境著力引導，首展、首演等各類項目不勝枚舉，曲江新區已成為助力西安打造國際消費中心的重要支撐。

西安曲江新區風貌（西安曲江新區供圖）

2024年12月11日，中央經濟工作會議提出要積極發展首發經濟。商務部等國家部委亦明確表態，支持有條件的地方發展首店經濟、首發經濟。

這也意味著，像曲江新區這樣的首發經濟聚集地，有望進一步集聚品牌資源、加快場景創新、推動產業升級、增強經濟活力，更好滿足人民美好生活需要，同時也將迎來消費類產業投資的黃金窗口期。

掀起首發經濟熱潮

如今之曲江，首發經濟可謂遍地開花，頻頻吸引市民游客前往打卡，一探究竟。社交平臺上常有網友曬出：“每一次逛曲江都是新鮮體驗！”

2024年12月9日開業的西安萬象城，其中區域及城市首店、城市旗艦及概念店級別重磅高能店鋪占比近50%。市民熱情被瞬間引爆，從線下蔓延至社交平臺，喜提微博、抖音等區域熱搜TOP10。

市民游客打卡西安萬象城（西安曲江新區供圖）

另據統計，2024年，曲江新區引進全國、西北和城市“首店”132家，全區首店突破430家。

匯聚諸多文化資源的曲江，也是展覽、演出、大秀的首選之地。

2024年，《消失的法老》《熊貓的世界》《巴黎圣母院》等諸多VR展，話劇《長安十二時辰》、秦腔歷史劇《無字碑》、交響詩《唐·吉坷德》、舞蹈力作《我是古巴》等大量劇目，亮相曲江，完成西安首演。

大量劇目亮相曲江（西安曲江新區供圖）

縱觀曲江新區的首發經濟，表現出三個典型特征。

與文旅元素深度融合。文旅是曲江新區的靈魂，在此基礎上融合衍生出各種“文旅+”與“+文旅”業態，成為首發經濟的源頭活水之一。不只大量的沉浸劇場、VR展演等，甚至大悅城、萬象城這樣的現象級商業，也要通過孫悟空雕像、生命之樹增強文化調性，以呼應曲江新區濃厚的文旅屬性。

新質生產力加速賦能。文旅+數字、文創+科創，能夠迸發出多元場景。成長于曲江的可視可覺公司，將VR與文博融合，與秦始皇帝陵博物院聯合打造出全國文博行業首家VR影院——兵馬俑 VR 影院，成為全球體量最大的VR體驗中心之一。再如位于大唐不夜城的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，榮獲“年度推薦大空間XR項目"稱號。

消費拉動能力強勁。大量首店開業的熱度自不用提，再如上述大量VR展、沉浸劇場，這類新消費場景中，消費者“探秘”“嘗鮮”的熱情高漲，劇場門口時常人頭攢動，且體驗過后往往成為“自來水”。

首店經濟持續火熱（西安曲江新區供圖）

熱潮背后的三重原因

首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，被視為打開消費新空間的重要經濟形勢。當前，全國各地，政企產學研界，對首發經濟均高度重視，寄予厚望。

曲江新區作為西部地區突出的首發經濟聚集地，三個層面的先發因素值得探討。

長期堅持發展文旅商等消費類產業的戰略定力，是西安國際消費中心城市建設的重要板塊支撐，這與首發經濟強烈的消費屬性高度契合。

換言之，曲江新區的戰略定位、產業生態、政策體系、人才建設、資本屬性等各類結構性要素，已早早為發展首發經濟奠定了基礎。

文旅融合具有催生首發經濟的天然優勢。

通過探索“景區+商圈”模式，曲江新區從2015年開始商業爆發，金地廣場、曲江龍湖星悅薈、芙蓉新天地、曲江銀泰、曲江京東MALL等，雨后春筍般在曲江崛起；2018年之后再迎跨越式發展，金輝·環球廣場、西安大悅城、曲江創意谷等一大批知名商綜落地，以及三星全品類旗艦店西北首店、MUJI西北首家城市級TOP店、潮玩星球西北首店、哈根達斯premium西北首店等，自開業至今熱度不減。

通過“文旅+賽事”“文旅+演藝”“文旅+數字”等多元融合，逐漸構筑起各產業聯動發展的生態圈。特別是曲江原創的賽事品牌——“西馬”，主打一個“跟著賽事游西安”，并融入各類科技元素，不斷帶給參賽者新體驗，2024年報名人數突破20萬，躋身全國城市馬拉松頭部序列。

“西馬”賽事活動掠影（西安曲江新區供圖）

推動經濟高質量發展

去年，國務院發布《關于促進服務消費高質量發展的意見》，其中指出要“擴大服務業開放，著力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經濟高質量發展提供有力支撐。”

首發經濟，無疑是實現消費高質量發展的重要路徑。西安十分重視首發經濟，《西安市“十四五”商務發展規劃》中提到，要發展首發經濟，把西安建設成為我國西部最重要的商業高端品牌首選地、國內外新品首發地、原創品牌集聚地、國際消費時尚創新地。

過去一個月里，隨著中央經濟工作會議的強調，國家發改委、商務部等多個國家部委的明確表態支持，首發經濟的價值與意義被高度肯定。對文化與科技資源豐富的西安而言，這也是新一輪創新驅動發展的重要機遇。

曲江新區是西安建設國際消費中心城市的主承載區之一，2024年初，又被西安市賦予新的定位和使命：聚焦整合文旅資源，培育壯大文旅產業，當好文旅深度融合高質量發展“領頭雁”。在此背景下，創新發展首發經濟，實現高質量發展，助力西安戰略大局，曲江新區更是責無旁貸。

西安曲江新區風貌（西安曲江新區供圖）

站在2025年的起點，圍繞首發經濟，曲江新區將堅持做大做強做深文旅融合、數字經濟等產業門類，打造并優化“想消費”“敢消費”和“能消費”的首發經濟環境，完善擴大消費長效機制，持續引燃“消費熱力”，為經濟高質量發展提供有力支撐。（曲江新區供稿）