央廣網上海1月16日消息（記者郭振丹 沈梅）上海市十六屆人大三次會議1月15日在世博中心開幕。《政府工作報告》指出，2025年上海將全力打造入境旅游第一站，構建國際友好型旅游產品體系，完善入境旅游便利化服務，拓展文旅資源海外推廣網絡。

過去一年，隨著中國免簽政策全面放寬優化，入境游市場持續火熱。上海，作為外國游客入境旅游第一站，2024年接待入境旅游者突破600萬人次。

在2025年上海兩會上，如何將“潑天富貴”的流量轉化成“真金白銀”的留量，如何持續擦亮海派文旅品牌等成為眾多政協委員關注的議題。

外灘成為境外游客“網紅打卡點”（央廣網記者 郭振丹 攝）

延長境外游客在滬逗留時間 拓展文旅資源海外推廣網絡

2024年年初，一句“City不City”火遍全中國；2025年初“周五下班去中國”又成為社交媒體的新熱詞。在上海，從天安千樹到豫園、外灘，從新天地到安福路、田子坊，各大網紅景區擠滿了“打飛的”來滬旅行的外國游客。

面對偏向傳統景點，且在滬停留時間相對較短的境外游客，上海市政協委員黃羅維認為，加大對外開放，發揮上海“入境地”作用，可以圍繞上海的老字號、老城廂、老洋房，以及城市新地標等主線，打造獨具海派風情的消費場景，形成特色鮮明的城市旅游線路，吸引境外游客延長在滬逗留時間。同時還可以在機場、商業街等放置更多方便境外游客取用的豐富、多樣的旅游線路介紹。紙質的地圖具有隨身攜帶的優勢，可以讓海外游客更為方便地找到自己心儀的景點。

對于《政府工作報告》中“拓展文旅資源海外推廣網絡”，黃羅維十分肯定。他表示，當前，數字化傳播是大趨勢，可以充分利用社交媒體平臺等數字資源，把海派文化作為載體，引發更多海外受眾對這座城市的共鳴。

據了解，目前一些面向海外的個人播客、博主非常活躍，黃羅維建議通過各種方式進行培育和引導，打造數字融合傳播場景，通過他們來詮釋海派文化的新內涵，提升城市的影響力。還可以把海派文化元素與動漫游戲、虛擬現實等相融合，結合城市具體的文化場景，開發沉浸式體驗的數字產品，可以更多吸引海外青少年等群體，激發他們的探究欲。“如果我們能更好地發揮上海海派文化資源的作用，來進一步促進城市的開放，對上海打造一流營商環境，促進國際投資、旅游和消費，會帶來不小的推動�！秉S羅維說。

上海虹口啟動“蛇乎其神”海上燈會（央廣網記者 唐奇云 攝）

打響“新海派春節” 擦亮海派文旅品牌

2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。即將到來的首個“非遺版”春節，勢必將吸引全球目光。在上海，從上海千古情“狂歡中國年”，到豫園民俗藝術燈會，再到一區一品的各類文旅活動……“新海派春節”也將成為一大文旅發展增長點。

如何在新起點，打響“新海派春節”的品牌，增強“春節海派味”？在上海市政協常委、上海大學上海美術學院執行院長金江波看來，海派文化具有很強的創新性和當代性特征，在春節演藝文化和體驗產品中，可以將傳統技藝、習俗特色與當代審美、時代情緒和人們的情感需求結合起來。具體來說，可以通過聲、光、影等科技手段，來“燃放”春節“數字煙花”“科技煙花”，開展跨界創新，創作“小而精”數字化體驗式場景，使更多青年體驗春節獨特的創新轉化，感受傳統文化習俗在當代社會中存在的價值和意義。

金江波還指出，隨著免簽證政策的深入，“新海派春節”還需增添“洋味兒”。他建議，除了傳統的上海龍華地區迎新年、廟會、市集等民俗節慶活動外，相關機構可與在滬的外國機構聯合舉辦春節相關體驗活動，讓外國人在春節的文化體驗中了解中國社會，進而更好地在國際渠道上傳播中國文化。

凌利中接受央廣網采訪（央廣網記者 沈梅 攝）

加強海派文化溯源研究 講好“一柜子”文物故事

《政府工作報告》指出，要聚力激發文化創新創造活力，建設國際文化大都市。文旅發展，“文”字當頭。而打造有傳播力的文化IP和載體，還需要加強海派文化溯源研究。

上海不是“一鏟子”出土文物的考古大省，承載上海千年城市文化底蘊的是“一柜子”傳世文物，即“書畫考古”。因此，要充分利用書畫文物梳理上海千年城市文化，讓海派文化在新時代煥發新的生機與活力。

如何講好“一柜子”文物的故事？上海市政協委員、上海博物館書畫研究部主任凌利中表示，建議加強對上�！叭宋膬汕�年”已有研究成果的開發利用，將相關博物館、美術館等成為海派文化陣地，加大宣傳、研究和傳播力度。比如，以海上書畫館、上海考古館常設展為基礎，成立“上海歷代人文書畫研究中心（所）”等，凝聚學界力量，加強成果共享。以上博等海內外機構珍藏的數以萬計的上海歷代人文墨跡為支撐，以物證史，豐富對上�！叭宋膬汕�年”的講述，提升城市文化軟實力。

凌利中指出，在海派文化溯源研究中，還要特別注重講好書畫文物背后的故事，讓文物里的山山水水和人物風俗“活”起來、“火”起來。凌利中建議加強對上海千年人文相關傳世文物的研究和成果利用，可以效仿“建筑可閱讀”模式，以“淀湖送別圖”等名畫為示范，有序開展、逐步打造具有時代感的文化IP及傳播載體，從而實現城市“人文可閱讀”的系統構建，讓上�！叭宋膬汕�年”實地化、可閱讀。