央廣網北京1月18日消息（記者 秦立玲）隨著2025年春節的臨近，各大旅游平臺數據顯示，非遺過大年成為2025年新潮流，冰雪游與民俗游并行，而縣城高星酒店預訂量翻番則展示了縣域旅游的新活力。

春節申遺成功帶火“非遺過大年”

春節申遺成功的推動下，全球目光聚焦中國年，吸引了大量國內外游客參與各種非遺活動。美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。

年輕人對非遺的興趣愈發濃厚，在旅游平臺公布的2025年春節“十大非遺熱門玩法”中，包括了去敦煌畫壁畫、到喀什做土陶、大理學扎染等。這些活動不僅吸引了國內游客，還吸引了大量外國游客前來體驗中國傳統文化。例如，鳳翔木版年畫作為國家級非遺項目，受到外國游客青睞，相關搜索量增長80%。與此同時，帶有非遺裝飾或提供非遺體驗的酒店預訂量大幅增加，顯示出非遺對旅游市場的強大吸引力。

外國游客體驗青瓷燒制。受訪者供圖，央廣網發

福州成為春節旅游新晉熱門目的地

從旅游目的地來看，春節大家喜歡去北方看雪，也喜歡去南方看海。去哪兒數據顯示，2025年春節熱門目的地包括北京、廣州、哈爾濱、上海、西安、成都、深圳、重慶、福州、大理。其中，福州成為新晉熱門城市“黑馬”，春節期間酒店預訂量同比增長一倍。此外，特色小城延邊，酒店預訂增幅超過四成；昆明、武漢、佛山春節酒店預訂量增幅也達到兩成左右。

此外，冰雪游依然是春節期間的熱門選擇，哈爾濱領銜東北旅游市場，成為北方頂流城市。同時，民俗游也成為一大亮點，如潮汕地區的醒獅、英歌舞等非遺表演吸引了不少外地游客。途家民宿數據顯示，春節期間，哈爾濱民宿預訂量同比增長五成，排名全國第二，中央大街步行街躋身全國最熱民宿商圈TOP5。

從民宿滑著去雪場。受訪者供圖，央廣網發

春節前一周和春節假期是親子出游高峰

途牛旅游網數據顯示，從出游熱度來看，寒假親子游的第一波出游高峰將出現在1月中旬，并將一直持續到春節假期。其中，春節前一周和春節假期是親子家庭更為熱門的出游時間。從出游兒童年齡來看，10至18歲的青少年家庭是寒假親子游的主力軍，在親子游中的占比超過了65%。

根據去哪兒大數據，1月25日將是春運期間單日出行人次最高峰，建議旅客考慮錯峰出行以避開高峰時段。此外，春節期間購買多張機票的旅客比例同比增加了五成，顯示出更多人傾向于靈活安排行程。攜程平臺數據顯示，1月25日成為過年前機票搜索熱度最高的一天，相比其前后兩天均增長了接近40%。

縣城高星酒店預訂量翻番

縣域高星酒店逐漸成為返鄉打工人的新寵，300多元即可享受豪華住宿體驗。安徽宣城涇縣等地新開的國際品牌酒店備受關注，為當地旅游業注入新活力。去哪兒大數據顯示，截至1月12日，春節期間有高星酒店預訂的縣城數量同比增加了兩成，訂單量最高的Top10縣城包括吉林安圖縣、廣西陽朔縣、吉林撫松縣、江西婺源縣、四川九寨溝縣、福建平潭縣、浙江淳安縣、河北昌黎縣、云南建水縣、廣東惠東縣。

多位業內人士表示，2025年的春節不僅是闔家團圓的傳統佳節，更是推廣和傳承中華優秀傳統文化的重要契機。無論是國內還是國外游客，都希望通過親身參與各種非遺活動來感受不一樣的中國年味。多家線上旅游平臺的數據共同說明，非遺正成為春節旅游的新亮點，為各地旅游業帶來新的發展機遇。